全球最佳百货公司意大利La Rinascente的小故事
如果你去过意大利的话，那么一定也去过文艺复兴百货（La Rinascente），这家百货公司拥有众多商铺，是最优雅的购物天堂。尽管不想买任何东西，却没有任何一个意大利人可以走过却不看看多彩的橱窗、却不进去逛逛里面各式各样的店铺，这是难以逃脱的过路仪式。意大利文艺复兴百货的成立时间比巴黎老佛爷还早28年，这家奢华百货公司早就成为了意大利高级购物的代名词。从冰箱到超短裙，这些改变意大利人生活方式的物品都是在这家百货公司首次发售。但并不是所有人都了解它的故事。今天，咱们就来讲讲有关意大利文艺复兴百货的5个“小奇闻”，一起来了解一下吧！
图片来源：https://www.quotidianomotori.com/automobili/scuderia-alphatauri-rinascente-milano/?refresh_ce-cp
La Rinascente alle origini
文艺复兴百货的起源
La storia de La Rinascente inizia nel 1877, quando i fratelli Ferdinando e Luigi Bocconi (già proprietari di un negozio di abiti confezionati a Milano) acquistarono l'Hotel Confortable, accanto alla nuova Galleria Vittorio Emanuele II, e lo adibirono a grande magazzino che chiamarono Alle città d'Italia. Nel 1887 fu inaugurata la nuova sede di Roma in piazza Colonna (su disegno di Giulio De Angelis): l'edificio, che prese il nome di Palazzo Bocconi, fu il primo caso in Italia di struttura costruita specificatamente per uso commerciale. Infine, nel 1889 fu inaugurata anche la nuova sede di Milano in piazza Duomo (opera di Giovanni Giachi).
La Rinascente的历史于1877年开始，当时费迪南多兄弟和路易吉·博科尼（已是米兰成衣商店的老板）购买了Confortable酒店，毗邻新的埃马努埃莱二世拱廊街，并把它改用于名为Alle città d'Italia的大型百货商店。在1887年，新的罗马分公司在圆柱广场开业（依照Giulio de Angelis设计）：建筑取名为“博科尼大楼”，是意大利第一个专于商业用途的建筑结构。 最后，在1889年，米兰的新分公司也在广场大教堂（John Jachi的杰作）开业。
图片来源：https://www.freitag.ch/zh/node/7110
Piccola curiosità: la sede originaria de La Rinascente di Roma altro non è che l'attuale palazzo Zara. L'edificio reca ancora, in cima, la scritta Alle Città d'Italia e oggi è chiamato Zara Bocconi.
满足小小好奇心：罗马的La Rinascente的原始总部是目前的Zara大楼。 该建筑顶部仍然有Alle Città d'Italia的字样，今天被称为Zara Bocconi。
Le idee innovative
创新思想
Primo in Italia, il grande magazzino venne realizzato sul modello de Le Bon Marché di Aristide Boucicaut (1852) a Parigi, reso celebre da Emile Zola nel romanzo Au Bonheur des Dames (1883). Dal grande magazzino francese, i fratelli Bocconi ripresero l'idea della velocità di rotazione delle merci, che consentiva così di abbattere i costi di giacenza. Le altre idee innovative, invece, prevedevano l'entrata libera (i clienti potevano aggirarsi liberamente fra la merce esposta, e solo dopo chiedere l'eventuale aiuto dei commessi), l'introduzione delle grandi vetrine (illuminate con la corrente elettrica), del prezzo fisso e della vendita per corrispondenza. Infine, nel 1937 viene installata la scala mobile nel palazzo de la Rinascente di Roma, vicino piazza Colonna. Si trattò della prima in Italia in un'azienda commerciale. In seguito, tutte le sedi del grande magazzino adottarono questa (graditissima) innovazione.
该百货商场是第一个在意大利按巴黎阿里斯蒂德·布卡考名下的勒邦·马尔凯百货商场（1852年）建造而成（邦·马尔凯百货商场因埃米勒·左拉于1883年出版的小说《妇女乐园》而出名）。 法国百货商场激发了Bocconi兄弟，是他们产生了让货物快速流转的想法，从而解决库存费用的问题。另外，其他的创新想法还有允许自由进入（客户可以先自由地在展示的商品之间逛，之后再询问店员任何所需的帮助），引入大型橱窗（用电力照明），对应商品都有固定价格。最后，在1937年位于圆柱广场附近的罗马文艺复兴百货商场安置了第一座自动扶梯。 这是第一家在意大利这么做的商业公司。之后，所有百货商场分部都效仿了这个（非常欢迎）的创新举措。
图片来源：https://www.mutina.it/9562/9a63a7a59c8de0/8060b3b4979f/9c6d.rinascente
La Rinascente: un nome, un perché
文艺复兴百货：一个名字，一个原因
Il nome La Rinascente è stato introdotto solo nel 1917. Infatti, i magazzini Bocconi furono rilevati dall'imprenditore Senatore Borletti, che si impegnò per migliorare la qualità della merce senza, però, aumentare i prezzi. Nello stesso anno, con la direzione di Umberto Brustio, i magazzini assunsero il nome coniato da Gabriele D'Annunzio: un nome luminoso e inebriante, simbolo del progresso.
文艺复兴百货的名字直至1917年才诞生。事实上，博科尼百货被企业家Senatore Borletti接手，他致力于提高商品的质量，但不提高价格。同年，在Umberto Brustio的领导下，百货公司获得了由Gabriele D'Annunzio创造的名字：一个鲜明和令人陶醉的名字，是发展的象征。
图片来源：https://www.snapitaly.it/la-rinascente-curiosita/
La cartellonistica
广告板
Per i suoi cartelloni pubblicitari La Rinascente si avvalse della collaborazione di grandi artisti dei primi del' 900 tra cui Marcello Dudovich, che dagli anni' 20 in poi realizzò oltre 100 manifesti in stile Liberty. Prima di lui, era stata la volta di Aldo Mazza. Il manifesto da lui realizzato per la riapertura dei magazzini (dopo il grave incendio del 1918), raffigurava un tronco di ulivo da cui sbocciano nuovi rami, ed è un rimando al concetto simbolico della rinascita.
La Rinascente与20世纪90年代初的伟大艺术家合作广告海报（如Marcello Dudovich），从1920年以后实行了超过100张Liberty风格的宣传画。 在他之前，合作的艺术家是Aldo Mazza。 他为百货重新开业（在1918年的重大火灾之后）而制作的宣传报，描绘了一个橄榄树躯干上长出了新的树枝，这是一个象征重生概念的引用。
图片来源：https://archives.rinascente.it/it/paths/i-manifesti-rinascente
I proprietari
拥有者
Dopo i fratelli Bocconi e Senatore Borletti, nel 1969 La Rinascente passò sotto il controllo del gruppo FIAT, vivendo una crisi progressiva di profitti. Ciononostante, il gruppo continuò ad ampliarsi e nel 1970 contava 5 magazzini La Rinascente, 150 magazzini Upim e 54 supermercati Sma. In seguito il gruppo aprì anche il primo ipermercato CittàMercato e, nel 1983, il primo BricoCenter.
继Bocconi兄弟和Senatore Borletti后，在1969年，La Rinascente转到了菲亚特集团旗下，经历了不断的利润危机。 尽管如此，该集团仍继续扩张，并于1970年拥有5个La Rinascente百货商场，150家Upim（低端连锁百货公司）和54家SMA超市。 后来，该集团还开设了第一个特级市场CittàMErcato，并于1983年，开了第一家BricoCenter。
图片来源：https://archives.rinascente.it/it/paths/la-rinascente-1865-2017-storia-del-grande-magazzino
Nel 2005, poi, La Rinascente viene rilevata per 888 milioni di € da una cordata di aziende denominata Tamerice S.r.l. composta da Investitori Associati, Pirelli Real Estate, Deutsche Bank Real Estate Global Opportunities IB L.P. e dalla famiglia Borletti. L'ultimo cambio di proprietà risale al 2011, quando la Central Retail Corporation, una sussidiaria della società thailandese Central Group of Companies, ha rilevato il 100% de La Rinascente.
在2005年，La Rinascente被名为Tamerice S.R.L的合伙投资人，Pirelli房地产, Deutsche Bank Real Estate Global Opportunities IB L.P. 和Borletti家族组成的公司以8.88亿欧元收购。 最后一次产权变更是在2011年，当时泰国中央集团公司的子公司中央零售公司全权接手了La Rinascente。
本文部分图片来自外网，如有侵权，请联系删除
素材来源：https://www.snapitaly.it/la-rinascente-curiosita/
声明：
本文系沪江意大利语原创整理编译，如有不妥，敬请指正！未经许可，不得转载！
