这句话怎么说(时事篇) 第845期:佳洁士涉嫌虚假广告被罚603万 小S代言广告为PS美白

【背景】

台湾艺人小S(徐熙娣)在电视广告中使用佳洁士双效炫白牙膏，说“只需一天，牙齿真的白了”。不过，这个美白效果不是刷出来的，是用电脑修图软件“P”出来的。佳洁士公司因虚假广告被罚603万元。这是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。

【新闻】

请看《中国日报》的报道

A well-known toothpaste brand owned by Procter & Gamble has been fined 6.03 million yuan ($960,000) for its false TV commercial, the biggest amount that China has imposed on false advertising.
宝洁公司旗下的著名牙膏品牌因虚假广告被罚款603万元（约96万美元），这是中国针对虚假广告开出的最大罚单。

【讲解】

toothpaste brand是牙膏品牌；false TV commercial和false advertising都是虚假广告。
上海市工商局周二表示，佳洁士通过后期修图（photoshop），夸大（exaggerate）了其产品的美白效果（whitening effect）。
该广告由台湾艺人小S出演，她在镜头前露齿而笑（grin），以显示该产品的美白效果。广告中声称使用该产品，一天牙齿就可以变白（teeth turn whiter）。
上海市工商局广告处处长缪钧表示，罚款数额是行政部门根据广告法（advertisement law），按照广告费用的一定比例（calculated on a certain proportion of the advertisement fee）进行处罚的。
广告中使用PS技术（photoshop technology）可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的（the main subject），就属于违反规定，广告标的必须维持真实性的原则。
除了佳洁士之外，上海市工商局周一公布（reveal）了12起典型违法广告案例，其中包括五粮液生产的白酒（liquor）及大溪地（Tahitian）诺丽果汁。
2014年，上海市工商局共查处（crack down on）各类违法广告（illegal advertisements）案件2716件，其中虚假广告案件1906件，共处罚没款（fine）7477万元。

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